（通讯员 宋奕勤）2026年4月16日上午，第20届中国好创意大赛专项赛道第4届“老字号·新国潮创新设计大赛”武汉赛区高校宣讲活动在武汉工程大学流芳校区综合楼102报告厅成功举办。本次活动主题为“擦亮老字号•共创新纪元”，由老字号·新国潮创新设计大赛组委会主任、上海市千人计划专家、上海市“五一劳动奖章”获得者、华东理工大学艺术设计与传媒学院倪海郡教授主讲，武汉工程大学艺术设计学院宋奕勤教授主持。该活动吸引了包括我校外语学院、湖北经济学院等校内外师生到场参与，共同探寻老字号的创新发展路径。

活动伊始，宋教授致欢迎辞，并系统介绍了本次大赛的举办背景与核心宗旨，强调活动以设计为纽带，推动青年群体深度参与老字号文化传承与品牌升级，鼓励同学们把握创新机遇，积极投身赛事实践。中国好创意暨全国数字艺术设计大赛（China creative challenges contest，简称3C大赛）是入选教育部中国高等教育学会发布的《全国普通高校大学生竞赛分析报告》赛项，是一项公益免费参加的大赛。“老字号·新国潮创新设计大赛”是其专项赛道之一，以“创新驱动发展”为核心，聚焦成果转化与产学研融合，以创意设计赋能老字号焕新，推动传统产业转型升级。

随后，倪教授开展专题宣讲。在品牌解读环节，倪教授聚焦大赛美加净、哈氏、上海牌咖啡和古桥牌四个命题品牌，从文化底蕴、产品特质及创新需求等维度展开系统阐述，剖析老字号的文化符号价值与市场发展痛点，为同学们明晰创作方向与设计要点，奠定创意设计的理论基础。在优秀作品分享与案例深度剖析环节，倪教授先是展示往届大赛优秀设计成果，从logo、包装、IP形象设计等方面，解析传统元素与现代设计理念的融合路径，结合作品创作思路、创新亮点及落地可行性，拆解优质设计核心逻辑，引导同学们平衡文化传承与市场创新；随后选取典型设计作品，从主题立意、元素运用、色彩体系、品牌契合度等方面客观分析作品优势与可优化方向，针对老字号设计中文化符号同质化、传统与现代割裂等问题给出针对性创作建议，倡导设计既要深挖品牌文化内核，又要贴合当代青年审美与消费需求，打造兼具文化内涵与市场竞争力的作品。

活动尾声设置互动环节，同学们围绕赛事品牌设计切入点、创新设计、落地可行性等问题踊跃提问，倪教授与宋教授逐一细致解答，为同学们厘清参赛疑惑。现场交流氛围热烈。

本次高校宣讲活动的顺利开展，不仅让学子们全面掌握大赛命题的核心信息，更为青年学子搭建了与老字号、导师、评委对接的交流平台。未来，艺术设计学院将持续推动设计创新与文化传承深度融合，引导学子们以创意为笔、以文化为墨，在赛事中展现青年设计力量，助力老字号在新国潮中焕发新生机。（审稿 夏志敏）